مد لوکس در برابر رکود اقتصادی؛ استراتژی جدید برندهای بزرگ فشن

بازار لوکس در تلاطم

در حالی که اقتصاد جهانی با چالش‌هایی مواجه است، غول‌های مد لوکس به دنبال راه‌های جدیدی برای حفظ سودآوری هستند. افزایش قیمت مواد اولیه و کاهش قدرت خرید طبقه متوسط، بازی را برای برندهای مطرح فشن تغییر داده است.

تمرکز بر مشتریان فوق‌ثروتمند

تحلیلگران صنعت مد گزارش می‌دهند که برندهای لوکس در سال ۲۰۲۶ تمرکز خود را از مشتریان مشتاق (Aspirational) به سمت مشتریان فوق‌ثروتمند (Ultra-High-Net-Worth) معطوف کرده‌اند. این استراتژی شامل ارائه خدمات VIP و طراحی محصولات بسیار محدود و سفارشی است.

تجربه به جای محصول

• برگزاری شوهای خصوصی در مقاصد توریستی عجیب

• ارائه خدمات تعمیر مادام‌العمر برای کیف و کفش

• ترکیب هنر و لباس در گالری‌های اختصاصی

نگاهی به نسل Z

جالب اینجاست که نسل جوان ثروتمند همچنان به مد لوکس علاقه‌مند است، اما انتظار دارند برندها در مسائل اجتماعی و زیست‌محیطی نیز شفاف باشند. برندهایی که نتوانند این اعتماد را جلب کنند، از دایره رقابت خارج خواهند شد.
منبع: Business of Fashion